公域获客通用解决方案

1.从抖音公域获取流量

1.1 自主经营

定义：充分发挥经营者自身的内容生产能力、组织能力，低成本从抖音自然流量中转化用户到小程序。

高效、快速开启自主经营第一步：自主挂载

对小程序经营者来说，自主挂载提供了一个低门槛、可以自动开通、可快速上手推广小程序的通道。在这项能力中，经营者可以分别在短视频和直播场景下，为小程序绑定10个抖音账号，即时开始推广。

短视频挂载的应用方式简单便捷：对小程序来说，与小程序绑定成功的抖音号在抖音APP内发布视频时可以直接选择挂载该小程序，用户在浏览短视频时就可以看到小程序锚点，并进入小程序相关页面。

对直播场景来说，与小程序绑定成功的抖音号在抖音端内开播时可选择挂载小程序的某个页面，用户进入直播间可通过小雪花进入小程序某页面，从而帮助小程序提升流量和转化率。

充分发挥经营者组织力：员工与合作者共同推广

在自主挂载激活小程序的起步流量池后，经营者可充分发挥员工和合作者的触点价值，借助员工和合作号解决方案，鼓励员工成为业务的推广者，建设抖音明星员工矩阵。

多维度激活小程序流量池：搜索配置

除了通过挂载，从短视频、直播等内容渠道获取流量，搜索也是小程序的一大流量来源。在面对用户的半明确内容搜索需求时，经营者可设置小程序别名和搜索标签，平台审核通过后，小程序名称及标签词可以被用户直接检索，并根据算法匹配在搜索结果里展示相应的小程序，用户点击该条搜索结果进入小程序。进一步增加小程序流量。

• 小程序别名，用于用户在搜索中精准定位到该小程序，具有唯一性。 例如：小程序名称是【AB 电影社】，功能是线上购票，则别名可设置为【AB 电影票】。

• 小程序搜索标签是小程序功能、特点等方面的延伸词汇。 例如：小程序名称是【AB 电影社】，功能是线上购票，搜索标签可设置为【电影票】【电影购票】【特价电影】等。

1.2 借助达人的力量激活小程序流量池

在自身资源之外，开发者也可激活抖音达人池，让更多“陌生人”通过合理的利益分配，协助小程序推广。拥有短视频达人推广挂载能力且签署小程序任务台推广协议后，小程序可发布推广任务，达人入驻小程序推广计划后即可在抖音视频发布页或者小程序推广计划内接单，发布投稿视频并挂载小程序，发布后的视频就会带上相应的小程序锚点。

2.提升公域流量到小程序流量的转化率

2.1 提升短视频到小程序的转化率

通过短视频挂载小程序，只是短视频引流的第一步，为了进一步提升用户进入小程序的意愿，可通过自定义入口icon和小程序标题，提升小程序的个性化，提升用户点击小程序入口的意愿。

2.2 提升直播间到小程序的转化率

小程序经营者在抖音内可通过「券」这个载体实现高效 获客、转化、业务增长 等营销手段。经营者可以让主播把开发者在小程序下使用的券在直播间发放，促进主播跟用户之间的互动。